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明星任“产品经理”规避新广告法 保健品企

发布于:2018-07-11 00:03 作者:admin 来源:未知 人气:
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文章导读

北京pk10核心提示:新广告法出台,有家电企业为了规避广告法,聘请邓超当产品经理。在聘请明星作为产品代言人现象比较常见的保健品行业,有企业打算效仿此种行为。未来保健品企

  北京pk10核心提示:新广告法出台,有家电企业为了规避广告法,聘请邓超当“产品经理”。在聘请明星作为产品代言人现象比较常见的保健品行业,有企业打算效仿此种行为。未来保健品企业是否将涌现一批明星顾问、明星股东?

  新《广告法》执行将近满月,药品和保健食品等带有代言人形象的产品广告已销声匿迹。据国家工商总局副局长甘霖日前在某论坛透露,8月全国违法广告条数比4月减少15528条,下降72%;违法广告时长减少17728小时,下降86.5%。然而营销永远是企业的头号需求,如何更加机智的利用明星效应呢?已经有保健品行业之外的厂家给出了经典范例。

  9月21日,长虹集团官方微博正式发布消息:邓超已正式加盟长虹,即将出任长虹CHiQ“产品经理”。对于此举,长虹企划部的官方说法是“他(邓超)比较懂年轻人,有庞大的粉丝群体,他将在产品定义和工业设计上,提出他的想法和要求,同时调动他的粉丝参与。”

  一石激起千层浪,在聘请明星作为产品代言人现象比较常见的保健品行业,有企业打算效仿此种行为。未来保健品企业是否将涌现一批明星顾问、明星任“产品经理”规避新广告法 保健品企业该不该学?明星股东?

  我国保健品行业长年处于“散、小、乱”的状态,在全国3000多家保健食品企业,投资总额在1亿元以上的大型企业只占2%,更多的是投资1000万元甚至10万元以下的企业,该类企业占全部厂家的50%。

  在保健品行业的产品和品牌推广中,实力较好的厂家靠着明星代言快速树立品牌销售出业绩,实力稍弱的厂家靠打擦边球的推广方式也能滋润地生存着。

  在不久之前39健康网对北京鼎臣医药咨询负责人史立臣的专访中,史立臣表示,新广告法实施后,保健品企业以往的“销售利器”代言、养生节目都将被禁止,这将会直接导致依赖代言、养生节目等销售方式的企业的销售业绩大幅度下滑。

  据了解,某靠养生节目销售产品的企业,去年销售额超10亿元,但是该企业今年的销售额截至目前为止未突破3亿元,在养生节目被叫停后,该企业的销售业绩滑坡程度可想而知。

  新广告法规定药品、保健食品不得“利用广告代言人作推荐、证明”,新广告法甫一落地,众多保健品企业无所适从:没有明星,怎么办?正所谓“上有政策下有对策”,“机智”的长虹已经给各大保健品厂家提供了一个学习的榜样。

  绿瘦由于聘请范冰冰当产品代言人,在明星效应下,其品牌得到迅速成长。新广告法落地前,先知先觉的绿瘦在第二季度推出新产品时,包装上已经没有明星的形象。

  尽管产品外包装不再采用明星形象,这并不意味着绿瘦就彻底放弃明星这一营销手段。据悉,绿瘦和范冰冰的协议尚在合作期,“公司将在不违反国家相关法律法规的条件下,采取其他合作模式。” 绿瘦首席顾问周宏明如此告诉39健康网编辑。

  在保健品行业,聘请明星当代言人的现象尤为常见。为此,把明星变为“员工”的做法或将在保健品行业大为推广。中山多维生物总裁李晨悦坦言,其身边不少从事保健品生产、销售的企业打算新广告法若没有实施细则出台,也将效仿该做法。

  在新广告法落地后,有些保健品企业费尽心思延续明星效应,也有企业尽量去“明星化”。

  汤臣倍健在新广告法实施前,要求各经销商、经销网点清理完所有含代言人的全部广告,包括终端形象、海报、产品手册等。对于在电视上、公交、路牌等广告,汤臣倍健也通知广告代理和发布单位在新广告法实施前停止和撤换。9月末,汤臣倍健还组织“透明工厂考察团”,向公众展示其产品原料来源、生产技艺等,在宣传上,淡化明星效应。

  同样的,随着新广告法的落地,绿瘦也逐步调整营销策略。周宏明表示,在移动互联网时代,纯明星代言品牌信任度已经逐渐降低,为此公司从今年第三季度开始改变营销策略,逐渐从明显代言向内容传播改变,公司从单纯的产品生产销售向“产品+服务”转型。

  但中国健康产业促进会副理事长、广东省健康产业协会秘书长张咏博士表示,如果保健品企业可以通过聘请明星当艺术顾问、把代言费转换成股份公司来规避新广告法,那么证明该法规有漏洞,相关部门在未来必将通过修订法规等形式把漏洞补上。

  此外,张咏也指出为规避广告法,企业可以让明星当“产品经理”,但如果该产品出现问题,作为“产品经理”的明星仍然要担法律风险。为此,张咏建议,保健品企业与其绞尽脑汁去规避新广告法,不如将明星代言费投入到产品研发上,这样才是对消费者负责,企业的品牌之路才能越走越远。

  新版广告法在好好整肃早已混乱不堪的广告市场时,也给各个厂家负责广告策划、文案、执行人员提出了新的难题。不准明星代言了,但在保健品行业,利用代言人的企业比比皆是,汤臣倍健、无限极、绿瘦等。如。

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